“跟团过于瘤，穷游太累，自由行刚刚好。”引导这场旅游观念变革的是渐渐掌控话语权的80后和90后，多数据也证明了这样的观点——某著名旅游网2014年“用户行为习惯数据”表明：年轻人更加注目自由行，自由行用户中90后占到了40%。事实上在过去的几年里，年轻人早就不符合于“等候照片，上车睡”的传统跟团旅游方式。
他们崇尚权利，张扬个性，梦想远方，具备较强的共享和自我传达欲求;他们是互联网和移动互联网的中度和重度用户，熟知网络预约、旅游成倍低，休闲度假或者境外购物已沦为他们不可或缺的生活方式。然而，传统旅行社获取的跟团游服务，广泛缺少亮点，行程决定上也不存在诸多束缚。
北京一家媒体在调查中找到，80后、90后广泛对跟团游具备较强的违背心理，不具备更加强劲消费能力的他们开始心态推展“自由行”的普及。在年轻人的造就下，人们开始在乎通过外出旅游来提高生活品质——错峰旅游、自由行沦为更加多人的上下班标签，消费者也仍然热衷单一的景区旅游，樱花泛舟、冰雪泛舟、海岛游、温泉泛舟、购物游等更加多主题“自由行”沦为更加多游客的自由选择。而一些传统旅行社，或许还没几乎跟上市场变化的节奏——他们习惯了低价揽客，服务不欠佳，靠购物和自费项目提成利润。
这些旅行社的线路和产品陈旧，早就无法符合年轻人个性化的上下班市场需求，但价格却居高不下。移动互联网的渗入，使得旅游产业的信息更为半透明、价格更加觉得。公共政策的引领，某种程度沦为“自由行”的有力推动者。“智慧旅游”与势不可挡的“自由行”观念一起，促成旧有的跟团游模式渐渐解散舞台中心。
2013年新的旅游法颁布实施后，旅游市场的转型和升级公里/小时，旅游花费返回了合理的价格区间，自由行直观报价的优势开始显出，推展了自由行市场的更进一步不断扩大。与此同时，旅游消费和自由行产品交易向互联网和移动互联网的移往减缓。中国护照“含金量”的提升，也在推展自由行产业的发展。近年来，对中国限制护照政策的国家日益激增，使得“个人投”正在逐步代替“团签”。
在权利旅行观念的冲击下，“省却决定行程之受困” 和“防止语言障碍之恨”出了跟团游唯一的吸引力。不过，移动互联网技术的普遍运用，以及线上旅游进击、在线翻译软件的不断更新递归，使得“跟团游”最后的阵地也有失陷的危险性。一位宽派驻中国的英国记者曾这样叙述这场变革：“在欧美早就没跟团游的概念，未来这种老旧的旅行方式迅速也不会在中国消失。
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